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欲垄断近一半手游市场 腾讯手游KPI怒涨至120亿

时间:2014-04-08 17:41:04

腾讯

  如果你认识腾讯的一些朋友,那么你的朋友圈肯定被“腾讯互动娱乐年度发布会邀请函”给刷屏了。

  点进去看了一下,这个“邀请函”的确高大上,符合腾讯互娱一贯的逼格 。

  不过,今天从一位美女深喉那里了解到了一个更惊人的数据,与大热的手游相关:腾讯内部调整了手游收入的KPI的指标——将从原来的90亿调整至120亿。在手游行业,120亿是个什么概念?

  先来简单讲解一下——中国移动游戏市场2013年的实际销售收入为112.4亿元,根据来自Analysys数据显示,腾讯占据市场份额的22%,也就是在22-23亿元之间。根据艾瑞公布的去年移动游戏市场增速371.1%来计算,今年腾讯的KPI应该在85亿左右,定在90虽然不为过,但是还是需要努一努力的,但是120亿……有点夸张了吧? 2014年全国的移动游戏市场总估值也只在240亿上下,腾讯这是要吞掉一半?

  问题是一家吞掉整个市场一半的蛋糕,做的到吗?但仔细想一想,腾讯敢这么干,未必不是没底气。首先,去年Q4,腾讯财报上第一次公布了移动游戏的相关数据,单季6亿收入口袋,而这还只是移动游戏平台上线之后的第一个季度,使用的还大都是自研产品,说用自研产品先测试平台也好,说先把自研的钱赚了也好,反正是证明了移动游戏平台强大的能力。虽然目前只占7%的整体营收比例,但是发展势头光用迅猛已经不能形容了。

  需要注意的另一件事情是:腾讯最近花了5亿美元收购了韩国CJ Game 28%的股份,成为第三大股东,这分明就是收割产业上游的趋势。虽说在手游行业渠道为王,但没有好产品,你寸步难行,所以很多厂商现在都在引进好的IP进来。

  但哪个有腾讯这么狠——直接控制厂商,把好产品拽在自己手中,再配合微信、手Q这些渠道,几乎无人能敌了。 从腾讯的投资是可以看出它们的战略重心的,比如,在2011年腾讯以电商为方向投了大量的垂直网站,而到了今年,腾讯又开始以微信为核心投了大众点评和京东。那么,在移动游戏领域,这么大的投资意味着什么?大家都懂的——腾讯以往在游戏领域里的投资,几乎都是基于端游领域的,而手游领域如此巨额的投资,还是第一次。

  接下来,伴随这种趋势,也许还会有一大波手游的投资——这意味着腾讯在手游领域里开始大规模布局。其实最明显的布局体现在产品上,据说腾讯的商务正在日本、韩国、欧洲疯狂的搜罗手游大作。

  查了一下,腾讯最近拿到的《三国志乱舞》,来自于日本的日本SE公司——就是出品《最终幻想》的那家公司。还在韩国拿了《全民打怪兽》,就是CJ Game的作品。据说,在韩国,每10个人就有1个人玩《全民大怪兽》。

  这还不够,腾讯的小伙伴说,在4月的年度发布会上,他们还会放大招。从这些角度看,腾讯定下120亿的手游KPI未必不合理。

  回过头来说,KPI的调整,也不只是给移动游戏增加业绩压力这么简单,这表明了腾讯在公司层面上对移动互联网的态度。

  就如Ponyma同学在解读财报的时候说的:“腾讯持续拥抱移动互联网和开启移动商业化机会的同时,实现了收入和盈利的持续增长……同时,通过智能杏彩开户游戏、公众帐号和微信支付等举措,巩固了微信和WeChat的市场领先地位,使其从一款通信工具逐渐发展成为一个多功能的平台”。可见,在腾讯转型过程中,移动游戏势必承载起更多的营收责任,在未来一段时间内,在腾讯内部,会占据更为重要的战略地位。